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Résumé :
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Le présent travail a pour objet de faire le diagnostic de l'état développement du secteur touristique dans la ville de Chefchaouen. Trois objectifs essentiels ont été fixés: - Connaitre la situation du développement du tourisme dans la zone deChefchaouen. - Identifier les principaux produits du tourisme rural qui se développent actuellement. - Proposer des orientations générales de développement du Tourisme rural. En effet, Le tourisme à Chefchaouen se caractérise par le développement des structures d'hébergement non classées au détriment des structures classées. Cependant, le développement de petites et moyennes entreprises touristiques (auberges, maisons, pensions, chambres chez l'habitant, ) détenues essentiellement par les locaux, a un impact trés important sur l'économie locale. De ce fait, le tourisme est un volet d'investissement et de développement de plus en plus important. Aussi, nous enregistrons un manque de professionnalisme chez la plus part des acteurs locaux. Ce manque de professionnalisme touche l'accueil touristique, la valorisation des produits locaux, la diversité des activités offertes, etc. La population touristique se caractérise par sa jeunesse avec une nette prédominance des touristes espagnols. La faible contribution des voyages organisés à cause de la mauvaise image de Rif chez les grands tours opérateurs ne favorise pas les flux de touristes vers les zones du Nord. Le Tourisme rural connaît une dynamique de plus en plus importante dictée par la croissane de la demande et la tentative des entreprises touristiques d'y répondre. L'existence de deux auberges récemment en espace rural est loin de répondre à la forte demande de tourisme en milieu rural (Randonnée, Contact, Etc. ). Le manque d'infrastructure d'hébergement contraint les organisateurs à utilliser quasiment le bivouac et l'accueil chez l'habitant comme mode de tourisme dans les zones rurales de Chefchaouen. Enfin, le tourisme rural est entravé par un ensemble de contraintes relatives à l'image du Rif, l'infrastructure, et la Culture de cannabis... Sur la base de ces r~sultats, nous avons proposé certaines orientations concernant les produits touristiques à drainer vers l'espace rural, la clientéle à cibler, et la proposition d'un scénario de commercialisation et de promotion de l'activité touristique à Chefchaouen. Mots clés: Rif, Chefchaouen, Tourisme, Tourisme rural.
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