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Résumé :
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Dans la perspective de contribuer à la réussite de la mise en valeur des produits agricoles de terroir et de la politique d'adoption des signes distinctifs d'origine et de la qualité pour les produits agricoles et les denrées alimentaires, la présente étude s'est fixée comme objectif principal la contribution à la construction de l'image de marque de la coopérative Tyout première AOP au Maroc par la confection de quelques outils de promotion et de communication afin d'améliorer sa notoriété et de stimuler la vente de ses produits. Les entretiens et focus groupes réalisés avec les adhérents de la coopérative n01JS ont dévoilé leurs perceptions de la mise en places des outils de promotion de la coopérative et leurs niveaux d'implication dans le processus de communication de leur produit ayant la première certification AOP au Maroc. Ainsi les principaux résultats de ce travail se résument comme suit: La confection d'un Site Web propre à la coopérative afin de palier au manque de communication lié à la coopérative et ses produits. Ce portail dédié à cette dernière contribuera à la construction de l'image de marque de l'organisme et stimulera ses ventes. La confection d'un dépliant avec toutes les informations permettant à toute personne ou groupe intéressé d'avoir un minimum d'information sur la coopérative et ses produits. y compris les moyens de contact. La confection de carte de visite pour la coopérative, qui regroupe et présente de manière ordonnée les coordonnées (nom/logo, numéro de téléphone, adresse postale et électronique, etc.) de la dite coopérative. La confection de ces outils de promotion et de communication est une ébauche El la construction de l'image de marque de la coopérative. Mots clés: Coopérative Tyout, Appellation d'Origine Protégé, Promotion, Image de marque, Site Web, Dépliant, Carte de Visite.
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