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Résumé :
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Le présent travail à pour objectif de concevoir et développer, en partenariat avec les Groupements d'Intérêt Economique (GlE) du projet du label Al-Alfiya, une campagne de publicité générique en faveur de leur produit «l'huile d'olive Al-Alfiya » afin de l'introduire sur le marché marocain. Les objectifs spécifiques consistent à: • Diagnostiquer la situation de la publicité générique dans l'agriculture au Maroc; • Dégager les contraintes qui freinent le développement de la publicité générique au Maroc; • Apprécier l'attitude des GlE vis-à-vis la publicité des produits agricoles et du créatif du spot de leur produit; • Analyser des spots publicitaires ayant le même positionnement de l'huile d'olive AI- Alfiya sur le marché marocain. • Enquêter l'avis des consommateurs sur le spot générique des produits du terroir lancé par le Ministère d'Agriculture et de la Pêche Maritime, dans les grandes distributions de Marjane Rabat et de Béni-Mellal, ainsi les consommateurs des produits du terroir d'Essaouira. Deux méthodes d'analyse ont été utilisées à savoir l'analyse descriptive et l'analyse de contenu. Les résultats auxquels nous sommes parvenus sont comme suit: • La majorité des GIE ne connaissent pas la notion de la publicité générique et son rôle dans le développement de leurs secteurs d'activité; • La totalité des interviewés, après avoir compris la PG et ses objectifs, confirment que la publicité générique ne peut être que bénéfique, à condition que les compagnes soient bien établies sur le plan « créatifs, planning médias, médias choisi ... »; • La publicité générique n'est pas développée au Maroc, contrairement au pays développés (USA et UE) qui ont créé des programmes pour des promotions collectives aux agriculteurs afin d'améliorer leur niveau de VIe et augmenter la production et la consommation de leurs produits; Plusieurs facteurs freinent le développement de la publicité générique dans l'agriculture au Maroc, tel que la nature des organisations professionnelles agricoles, le manque des ressources budgétaires, la concurrence des grands groupes industriels ... ; Le spot publicitaire télévisé des produits de terroirs lancé par l'ADA, renvoi aux trois produits de terroirs: safran, l'huile d'argan et les dattes, alors que le Maroc est connu par sa diversité de ses produits ... Le spot télévisé a utilisé des petites images pour signaler les Signe Distinctifs d'Origine et de Qualité (SDOQ), qui sont le pivot de commercialisation de ces produits et qui doivent être traités d'une manière claire et explicative pour informer et sensibiliser les consommateurs sur l'importance de la labellisation, et sa contribution dans le développement de l'agriculture marocaine; A la lumière de ces résultats, nous avons opté pour l'élaboration de deux spots publicitaire qui semblent être un moyen approprié pour repositionner l'huile d'olive Al-Alfiya sur le marché marocain. Les mots-clés: Publicité générique, agriculture, développement, AI-Alfiya, Groupement d'Intérêt Economique, huile d'olive, Maroc.
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